Spor giyim şirketi Under Armour bugün şaşırtıcı bir ilk çeyrek kârı açıkladı ve bu başarıyı tam fiyatlı satışlar ve envanterdeki azalma sayesinde artan marjlara bağladı. Bu durum, tüketici harcamalarının daha seçici hale geldiği bir döneme denk geliyor. Şirketin hisseleri, yıllık kâr tahmininin arttığının açıklanmasının ardından erken işlemlerde %18’lik önemli bir yükseliş kaydetti.
Under Armour, işlerini yeniden canlandırmak amacıyla promosyonları ve envanteri azaltmanın yanı sıra işgücünü de küçültüyor. Odak noktası, özellikle erkek giysileri olmak üzere daha yüksek marjlı ürünlerin satışına yöneldi. Bu stratejik değişiklikler brüt kar marjının 110 baz puan artarak %47,5’e ulaşmasını ve stok seviyelerinin %15 azalarak 1,1 milyar dolara düşmesini sağladı.
BMO analisti Simeon Siegel şirketin stratejisi hakkında şu yorumda bulundu: “Şirket daha az satıp daha fazla ücretlendirme konusunda daha iyi bir konumda. Henüz erken ama bu çeyrekte kârlılıkta görülen iyileşme, bu sıfırlamanın ilk adımlarının işe yaradığını gösteriyor.”
CEO Kevin Plank, online olarak satılan tam fiyatlı ürünlerin oranındaki önemli artışın altını çizdi. Plank, “Daha yüksek ortalama sipariş değerlerini içeren ilk performans ölçütleri konusunda iyimseriz” dedi. Plank ayrıca şirketin “planlanandan daha az promosyon yaptığını” da belirtti.
Bu olumlu gelişmelere rağmen, Under Armour’ın en büyük pazarı olan Kuzey Amerika’daki gelirler, enflasyonun tüketici bütçelerini nasıl etkilediğinin bir yansıması olarak %14 oranında düştü. Uluslararası iş gelirlerinde de %2’lik bir düşüş görüldü. Genel olarak, şirketin ilk çeyrek geliri %10’luk bir düşüşle 1,18 milyar dolara geriledi, ancak bu rakam analistlerin beklediği yaklaşık %13’lük düşüşten daha azdı.
Düzeltilmiş bazda Under Armour, hisse başına 8 cent zarar öngören Londra Borsası Grubu (LSEG) tahminlerine meydan okuyarak hisse başına 1 cent kazandı.
Under Armour (NYSE:UA) ileriye dönük olarak, 2025 mali yılı düzeltilmiş hisse başına kazanç hedefini 19 cent ile 22 cent arasında belirleyerek, 18 cent ile 21 cent arasındaki önceki tahminine göre hafif bir artış gösterdi. Ayrıca, şirket Kuzey Amerika gelirlerinde biraz daha küçük bir düşüş öngörüyor ve daha önceki %15 ila %17 düşüş tahmininden düzeltilmiş olarak %14 ila %16 aralığında bir düşüş bekliyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
